ExistenzStand GmbH ist einer der führenden Anbieter für Gründungsberatung und AVGS-Gründercoaching in Deutschland. Die Leistungen sind bundesweit verfügbar – doch die organische Sichtbarkeit in Google spiegelte das nicht wider. Die Website hatte eine schmale Keywordbasis und war in den entscheidenden lokalen Suchanfragen kaum präsent.
Das eigentliche Problem: Wer in Köln nach einem Gründungscoach sucht, tippt nicht „Gründungsberatung Deutschland“ – er sucht nach „Gründungscoaching Köln“ oder „Gründungszuschuss Köln beantragen“. Dasselbe gilt für München, Hamburg, Berlin und Dutzende weiterer Städte. Ohne gezielte lokale Unterseiten war ExistenzStand für genau diese hochrelevanten Suchanfragen unsichtbar. Gleichzeitig war klar: Reine Stadtseiten ohne echten Mehrwert würden von Google nicht ernstgenommen. Thin Content wird abgestraft – nicht belohnt.
Die Aufgabe bestand also darin, eine skalierbare Lösung zu entwickeln, die sowohl technisch sauber als auch inhaltlich überzeugend ist.
Gemeinsam mit dem Team von ExistenzStand entwickelten wir eine strukturierte Vorgehensweise in zwei Phasen.
Zunächst wurde die gesamte Keyword-Architektur neu aufgebaut. Wir analysierten das Suchverhalten rund um Existenzgründung, Gründungszuschuss, AVGS-Coaching und verwandte Themen – und identifizierten die relevantesten lokalen Suchbegriffe für alle 16 Bundesländer sowie die wichtigsten Städte und Regionen. Das Ergebnis war eine klare Seitenstruktur mit priorisierten Zielseiten je Standort.
Im zweiten Schritt ging es um die Inhalte selbst. Für jede Stadtseite war einzigartiger, lokal relevanter Content notwendig – kein generisches Umschreiben derselben Texte. Dafür führten wir eine gezielte Recherche durch: Welche wirtschaftlichen Besonderheiten hat die jeweilige Stadt? Welche regionalen Anlaufstellen, Förderprogramme oder Wirtschaftsstrukturen sind für Gründerinnen und Gründer dort relevant? Wie unterscheidet sich der lokale Arbeitsmarkt? Diese Informationen wurden in die Texte eingearbeitet, sodass jede Unterseite echten Mehrwert für den lokalen Nutzer bietet – und Google einen klaren Grund liefert, diese Seite für standortbezogene Suchanfragen auszuspielen.
Die Strategie zeigt Wirkung. ExistenzStand baut heute umfangreiche Rankings in zahlreichen deutschen Städten auf – von Ballungszentren bis hin zu mittelgroßen Standorten, die von Mitbewerbern bislang kaum bespielt werden. Die Sichtbarkeit wächst kontinuierlich, und die lokalen Unterseiten generieren qualifizierten organischen Traffic von Menschen, die aktiv nach Gründungsunterstützung in ihrer Region suchen.
Die Arbeit endet nicht mit guten Google-Rankings. Suchverhalten verändert sich – und KI-basierte Suche wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews gewinnen zunehmend an Bedeutung. Wer heute nicht als relevante Quelle in diesen Systemen verankert ist, verliert morgen Sichtbarkeit, die er sich organisch aufgebaut hat.
Der nächste Schritt für ExistenzStand ist daher die Optimierung auf KI-Modelle. Konkret entwickeln wir eine dedizierte Groundingpage – eine strukturierte, faktenreiche Seite, die KI-Systemen als verlässliche Informationsquelle über ExistenzStand dient und dafür sorgt, dass das Unternehmen bei relevanten Anfragen in KI-generierten Antworten genannt und empfohlen wird.